文化和旅游融合发展的背景下，旅游目的地势必对自身的文化旅游形象品牌进行重塑，以宣告一个新时代的到来。目前，包括广西在内的多个省、区、市均已对其文化旅游形象品牌进行了新的包装。
南宁作为广西的首府，是广西的政治、经济、交通、教育和文化等中心，也是广西正在努力打造的区域性国际旅游中心城市。这个中国-东盟旅游合作的重要前沿城市，应该有一个什么样的文化旅游形象品牌？
2018年1月，绿城南宁启动南宁市旅游主题形象宣传口号征集活动，共征集到口号2万余条。征稿结束后，原南宁市旅游发展委员会组织专家、学者对征集到的口号进行评选，共选出一、二、三等奖口号6条，优秀奖口号14条。笔者作为此次评选活动的专家之一，对入选作品并不满意，当时就提出了用“老友南宁”作为南宁市旅游形象品牌的想法。
时隔两年多，再次提起“老友南宁”这个形象口号，原因有二。其一，这个口号已在营销策划界一定范围内引起共鸣，个别机构在策划中引用了这个口号。其二，笔者日前应邀为南宁市文化广电和旅游局领导干部做主题为文旅融合高质量发展的专题讲座，在“用文化内核讲好旅游品牌故事”内容中，再次提到“老友南宁”这个形象品牌，事后得知此事已进入管理层的视野，正在由有关机构进行策划，然后提交管理层决策。
那么，“老友南宁”是否可以代表南宁市的文化旅游形象？我们又该如何解读？笔者试图就当时的一些想法，结合南宁市的现时情况,对“老友南宁”这个形象品牌进行方向性解读，希望能给策划者和管理者提供一些有价值的参考。
“老友南宁”是南宁市文化旅游的传奇演绎
1.老南宁。大多数人都了解南宁建制于东晋大兴元年(公元318年),至今已有近1700年的历史，是一座历史悠久的边陲古城。但老百姓中很少人知道，南宁是骆越民族的重要祖居地，是岭南最早的文明发源地之一。考古证实，南宁大明山下武鸣县的马头、两江镇是壮族青铜文明的重要发源地，也是骆越方国的政治、经济、文化的中心，马头镇规模宏大的壮族商周战国古墓群显露了这一祖居地的古老繁华。壮族先民在这里跨进了文明的门槛。在这个意义上，环大明山是骆越文化的根，同时也是岭南文化、珠江文化的发祥地之一。骆越青铜文化、骆越那文化、骆越民俗文化完美诠释了现代都市南宁的古老历史文化内涵。现存的大量遗址都具有较高的文化和旅游价值。
2.老景观。宋朝时期，南宁就有“罗峰晓霞，青秀松涛，马退远眺，象岭烟岚，邕江春泛，望仙怀古，弘仁晚钟，花洲月夜”等邕州八景，其中的三景已经得到传承、发展和壮大。望仙怀古在人民公园镇宁炮台处。人民公园是南宁的游客量最多的公园，在望仙怀古旧址修建了保护区，有相关的碑文记载，每年都吸引着不少人前往参观寻古。罗峰晓霞在南宁市西北郊20里地的心圩乡内，是当时与青秀山相并列的罗秀山，在《徐霞客游记》中有记载，公元1637年他爬山涉水探寻到了罗秀山，文献中记载了山上有两座寺庙，罗山寺和罗秀寺，罗秀寺现在还保存完好，香火旺盛。青山松涛指青秀山风景区里的松树四季青翠欲滴，青秀山风景区除了保护原有的古迹景点，还修建了很多新的景点如东盟文化园、兰花园，桃花岛，人工湖等，青秀山风景区现在已经成为国家AAAAA级旅游景区。
3.老味道。大家都熟悉南宁传统小吃的金字招牌“老友粉”“老友面”，却未必知道其因“老友常临”牌匾而得名并渐渐名扬八桂的历史文化内涵。而当年子贤公用“老友粉”“老友面”和“挑痧”的本领解除了南明永历君臣及众多北方来的兵将水土不服病痛的故事更赋予了南宁老味道的传奇色彩。
1997年12月在首届全国烹饪协会举办的“中华名小吃”比赛中，老友粉（面）被认定为“中华名小吃”，同年在广西贸易厅和广西烹饪协会联合主办的广西传统美食比赛中被评为“广西大众化优良风味小吃”。 2008年老友粉被列入第二批自治区非物质文化遗产名录。现如今，随着社会的发展和人民生活水平的提高，南宁汇集了国际国内的各种美食，但不管是外国人还是中国人，来到南宁，品尝一碗“老友粉”“老友面”，仍然是不可或缺的一种南宁体验。一碗盛满人间烟火的老友粉，传递着亲情、友情和爱情。
4.友好之城。自古以来，南宁就是一个友好包容的城市。我们可以从以下几个方面去理解。
①人际友好。唐朝时期，我国政治、经济、文化基本都达到了顶峰，随着中原征战讨伐的将士和贬谪戍守边疆的官员来到邕州这片土地时，他们异域的文化之花也逐渐在邕州开放。面对汉文化的进入，南宁并不像西北和北部城市那样排外，而是以一种包容和接纳的心态予以融合，在改造外来文化的同时，也发展了自身文化，壮族从汉族文化中借鉴诸如伏羲的神话传说就是例证。随着时代的变迁，邕州人展示出更强的包容性和开放性，而且也变得更多元化，兼收并蓄。这种开放理念下的邕州人，鼓励走出去、引进来，是一种人人能参与的，共享，共勉的大众文化，表现出邕州人豁达、开明、真诚、自信，勤勉的个性。现如今，南宁是广西最包容的城市，也是全国最包容的城市之一。不管你是来自国外还是国内其它城市，身在南宁，你不会有外乡人的感觉，你不会有被排挤的经历。
②国际友好。南宁是友好开放的城市。1987年，南宁市与西非冈比亚共和国首都班珠尔市结为友好城市，班珠尔市成为南宁市的首个友好城市。南宁始终把缔结国际友城作为开展国际交流、深化对外开放合作的重要途径，并先后与五大洲 20 个国家的 21 个城市建立了友好关系，并与近 40 个国际城市开展了友好交往，南宁也因此两次荣获“国际友好城市交流合作奖”。
自 2004 年中国-东盟博览会落户南宁以来，南宁充分利用中国-东盟博览会、中国-东盟商务与投资峰会等重要合作平台，进一步发挥“南宁渠道”作用，深化以东盟为重点的对外开放，加强与东盟国家政治、经济、科技、教育、文化、旅游等交流合作，支持更多的中国-东盟合作机构落户南宁，进一步完善中国-东盟合作机制。南宁在参与和成功服务中国-东盟开放合作过程中的地位日益凸显，成为中国—东盟开放合作的重要前沿中心城市。
③生态友好。古代文人曾以“草经冬而不枯，花非春仍奔放”来描述南宁的美好生态景象。现如今，南宁因植被丰富、四季常青、诗情画意，而被中外游人盛誉为“中国绿城”。从“全国园林绿化先进城市”、“全国卫生城市”、“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”、“迪拜国际改善居住环境良好范例”城市、“中国人居环境奖”、到 2007 年的人居领域的最高荣誉——”联合国人居奖“，这一系列荣誉，彰显着南宁人居环境的不断改善。绿，成为南宁的靓丽的城市名片；中国绿城，成为南宁独特的文化名片。
5.友善之都。“做人能帮就帮、做事敢做善成”是南宁人秉持的城市精神。“礼让斑马线 你我齐参与”这种文明行为在南宁早已成为常态，并因此登上央视节目《平安回家路》，得到全国上下一致好评。帮助困难人群、帮助过斑马线的老人孩子、帮助需要帮助的每个人，南宁城市精神已成为南宁人的一种信仰，融入每个南宁人的血脉，体现在南宁人的日常生活，成为南宁符号。在今年的抗击新冠疫情战斗中，南宁人发扬“能帮就帮”的精神，在支援湖北、支援柬埔寨等抗疫工作中，立下了赫赫战功。
6.友情之人。除汉族外，还居住着壮、苗、瑶等少数民族，各民族一家亲。南宁讲情义，来着都是客，在请客招待客人时为了显得隆重必定有酒，还会唱劝酒歌，甚至还有交杯酒的敬酒习俗。也会用当地民歌热情的欢迎朋友的到来，南宁是一个充满爱的家园。
“老友南宁”源自独特的南宁地域文化
“老友鬼鬼”是南宁人对老朋友、好朋友的特色尊称，表达了人与人一种非常亲密友好的关系。“友仔”“友女”也是南宁特有的俚语，意为男性或女性很好的朋友。2018年，第十二届中国(南宁)国际园林博览会成功在首府南宁举行，吉祥物名字分别为“友仔、友女”，寓意南宁人民与全国人民、东盟国家及“一带一路”沿线国家人民永远是好朋友，永远互帮互助、互利共赢。南宁以自己独特的老友情怀展现出对外来宾客的热情、欢迎，将客人视为自己的朋友，共同发展、携手进步。
“老友南宁”彰显南宁的文化自信
习近平总书记在党的十九大报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化兴国运兴、文化强民族强，没有高度的文化自信、没有文化的繁荣兴盛、就没有中华民族伟大复兴”。
“老友南宁”并无惊人之语，也谈不上绝妙创意，就是以平常之语言，白描之手法描述南宁。但简单朴实的“老友南宁”却蕴含了南宁的历史文化、开放文化、生态文化、旅游文化和生活文化，具有浓郁的地域文化特征。“老友南宁”重新塑造原有的旅游形象品牌，从重“观感”轻“体感”转向自然与人文交融的审美，延展更深层次的体验和价值空间，是迈向文旅融合的宣言。打造“老友南宁”文化旅游形象品牌，彰显我们的南宁本土文化的自信。
“老友南宁”还需要国际性策划包装
“老友南宁”富有内涵且朗朗上口，在国内打响并不难。诚然，正如部分人士担心的一样，对国际上不懂中文的人来说，“老友南宁”当然不容易理解和接受。但是，中文是给中国人看的，英文才是给外国人看的，这是两个不同的概念。因此，“老友南宁”要打造国际品牌，还需要特别的策划和包装。首先是要有个能准确表达“老友南宁”内涵，完全符合英文表达习惯，又朗朗上口的英文翻译，如果直接翻译成“Old Friend Nanning”那就贻笑大方了。其次是要有个国际化的LOGO。再次就是在对外宣传中，要按照外国人的思维和习惯去解读其内涵，不能按照针对国内市场的文化去表达。否则，“老友南宁”就只能是一个国内品牌。
在文旅融合的新时代，愿“老友南宁”为南宁市的文化旅游产业谱写新的乐章！
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